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Es el mayor desafío para los expertos en marketing online. Analizamos los errores que nos hacen perder dinero en las campañas de publicidad online.
¡El 85% de las campañas publicitarias están mal optimizadas!
Sorprendente ¿verdad? En primer lugar, esta cifra se desprende de un informe que se ha llevado a cabo desde VIVA!Conversion tras llevar a cabo un análisis en más de 200 cuentas de publicidad.
¿Qué encontrarás aquí?
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Varios factores tienen que ver con este porcentaje tan elevado. El fallo principal radica en la mezcla de errores en la propia estrategia y también en la elevada apuesta de las marcas y empresas por destinar sus recursos en las campañas de publicidad online.
El mercado está ahora mucho más saturado que hace unos años y esto se ha notado considerablemente.
Los 5 errores más comunes. ¡Evítalos!
Según el citado informe, los errores más comunes se pueden evitar con los siguientes consejos:
Define bien tus objetivos
Cuando las campañas de publicidad online no están bien definidas, es decir, la agencia no cuenta ni con la inversión que se quiere definir y demás, las pérdidas de la inversión suele ser casi segura.
Los objetivos de campaña tienen que estar alineados con los objetivos de tu negocio, y por otro lado es necesario tener claro qué es lo que se pretende alcanzar con la campaña, generar leads, conversiones, captar clientes, hacer una buena base de datos, etc.
Céntrate en las plataformas más rentables
Cada plataforma ofrece distintos servicios y opciones, por lo que si el presupuesto es ajustado, hay que saber muy bien donde se invierte el dinero: para posicionamiento en Google, a través de una campaña de publicidad online, en Facebook, etc.
Segmentar tu público es la clave
El target debe estar bien definido, para poder dirigir la inversión principal hacia los usuarios interesados. Las herramientas cada vez permiten segmentar mejor para poder dirigir toda la inversión a nuestro público objetivo.
Una mala segmentación y dirigirnos sin un objetivo a cualquier público no nos dará ninguna información acertada para nuestra campaña de publicidad online.
Es importante utilizar el testing A/B mostrando 2 versiones que nos darán bastantes pistas de a quien nos debemos dirigir.
Utiliza las métricas acertadas y realmente útiles
Es necesario analizar y medir de forma correcta las campañas de publicidad online. Unas métricas acertadas nos permitirán saber rectificar pequeños fallos si la campaña no funciona.
El coste de captación es uno de los errores más frecuentes, especialmente en las campañas de ecommerce. Aplicar este coste a una sola venta puede parecer desmesurado, pero si se vuelve a comprar, seguramente varias ventas hagan que dicho coste disminuya.
De ahí que sea importante analizar el comportamiento de cada cliente.
Optimiza tu web y actualiza las landing pages
No nos cansamos de insistir en este punto, uno de los más importantes en toda la estrategia. Una página web y las landing pages actualizadas y atractivas facilitan el proceso de compra y la experiencia de usuario.
Una web optimizada nos ayudará sin duda a alcanzar nuestro objetivo de forma mucho más sencilla. Las campañas de publicidad online tienen que contar con una web fuerte que les respalde para obtener los mejores resultados.
