Configurar cookies
Lo veníamos anunciando hace tiempo, el fin progresivo de las cookies de terceros por Google. Sin embargo, esto no queda aquí, porque 2024 será el año de cambios y vaivenes. En marketing online la protección de datos es clave y sus constantes actualizaciones y evolución van de la mano ¿Preparados para un 2024 sin cookies?
¿Qué encontrarás aquí?
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Teniendo en cuenta la normativa sobre protección de datos: el Reglamento General de Protección de Datos (RGPD), la Ley de Cookies y la última Ley de Mercados Digitales (DMA), los cambios van a ser acelerados.
La Unión Europea es taxativa en este sentido, indicando que las páginas web deben cumplir con la normativa de privacidad. Y este mandato es el aviso para que gigantes tecnológicos como Google tomen medidas significativas para asegurar el cumplimiento y salvaguardar la privacidad de los usuarios.
Precisamente es lo que en este post queremos explicar para ponerte en contexto.
Qué es la versión 2 de Google Consent Mode y qué efectos tendrá sobre las campañas y distintas estrategias de marketing. No sin antes explicar para entender un poco más qué es Google Consent y su finalidad.
¿Qué es Google Consent?
Google Consent nació en 2020 como solución para poder seguir midiendo los datos de marketing respetando el nuevo escenario de normas de consentimiento.
Es decir, una herramienta de Google para ayudar a los propietarios de sitios web a gestionar el consentimiento de los usuarios para el uso de cookies y seguimiento de datos, de forma que cumpla con la regulación de privacidad.
Esta petición de consentimiento expreso a los usuarios antes de instalar las cookies en su navegador puede ocasionar la pérdida de medición de datos y conversiones.
Google Consent V2 se integra de forma más fluida con otras herramientas como Google Analytics, G. Ads, garantizando el seguimiento de conversiones y recopilación de datos sin comprometer la privacidad del usuario.
De la necesidad de aminorar estos efectos legales surgió Consent Mode, que funciona básicamente en la analítica y personalización de publicidad.
Se añadían dos nuevas etiquetas ad_storage y analytics_storage, que informaban a Google Analytics, G. Marketing Platform y Google Ads sobre el consentimiento de un usuario.
No hay que confundirlo con una plataforma de gestión del consentimiento del usuario, sino como un complemento, ya que estas tags se ejecutan siempre independientemente de que el usuario dé o no su consentimiento, y aquí el verdadero cambio se da con los datos que recopila, de tal forma que si se acepta el consentimiento la etiqueta se va a ejecutar y si no se da el consentimiento, el tag se ejecuta pero no recopila info ni el control de medición de las cookies.
Novedades de Google Consent Mode V2 en 2024
La versión 2 de Google Consent Mode llega con nuevas funcionalidades diseñadas para ofrecer un control mucho más exhaustivo y una mayor integración acorde a las políticas de privacidad y consentimiento. Entre otras,
Mejora en la gestión del consentimiento
Esta nueva versión ofrece opciones más detalladas, permitiendo a los usuarios poseer un mayor control sobre los datos que se van a recopilar y su uso.
Integración mejorada
Google Consent V2 se integra de forma más fluida con otras herramientas como Google Analytics, G. Ads, garantizando el seguimiento de conversiones y recopilación de datos sin comprometer la privacidad del usuario.
Flexibilidad y Personalización
La actualización permite una mayor personalización en la implementación del consentimiento, ajustando la herramienta a las necesidades específicas y la audiencia.
Soporte Ampliado para Regulaciones de Privacidad
Google Consent Mode V2 amplía su soporte para cumplir con las leyes de privacidad emergentes y actualizadas en todo el mundo.
¿Qué impacto va a tener Google Consent V2 sobre la analítica web?
La realidad es que este cumplimiento con la normativa legal de la versión 2 se traduce inevitablemente en un cambio significativo, porque posiblemente se pueden perder algunos datos de los usuarios.
Sin embargo, el impacto de este nuevo entorno puede suavizarse con Google Analytics 4, que ahora es mucho más avanzado y sofisticado en el seguimiento de datos y está aplicando nuevos patrones de navegación y de interacción del usuario, aun con la proporción de datos posiblemente incompletos.
Para concluir, la versión 2 de Google Consent Mode es un avance significativo en la gestión de consentimiento online y privacidad de los usuarios, y adaptarse a esta nueva realidad que irá avanzando a lo largo de 2024 será clave para mantener nuestras analíticas web en este nuevo escenario.
