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Google Analytics 4 es la nueva versión de la herramienta de Google que cambiará por completo la forma de analizar nuestras campañas de marketing.
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Su lanzamiento hace unos días adelanta que 2021 será el año clave para la herramienta y el momento en que nosotros debemos unirnos al cambio.
Por tanto lo ideal es dar una buena vuelta a las herramientas que utilizamos actualmente, sumarnos a Google Analytics 4, cambiar completamente la infraestrucura y así aprovechar todas sus ventajas.
¿Qué es y cómo funciona Google Analytics 4?
En realidad esta versión 4 de Analytics es una nueva solución de propiedades de Analytics que proceden directamente del lanzamiento en 2019 de App+Web. Para que se entienda mejor; de cara a nuestras analíticas lo que hizo esta especie de un “todo en uno” fue aglutinar los datos de comportamiento de ambas plataformas pudiendo así llevar a cabo un único análisis de las KPIs. Digamos que con GA 4 esta unión se consolida.
Si ya tenías activada la versión de 2019 no tendrás muchos problemas. En cambio si eres de los que aún no cuentas con esta versión App+Web, sería interesante activarla. Sobre todo porque Google va destinar todos sus esfuerzos a la nueva version GA4.
La mayoría de los usuarios que utilizan la herramienta de análisis de Google cuentan ya con la versión Classic Analytics vigente desde 2011. Por lo que a partir de la nueva versión lo único que notaremos serán unos pequeños cambios en el apartado de informes donde nos invitarán a descargar GA4. Algo que será bastante intuitivo. Nada más que hay que seguir los pasos.
Los principales cambios de GA 4 son radicales
El cambio de una versión a esta nueva tiene que ver con los temas legales de privacidad y cookies de terceros que Google ha confirmado eliminará de Chrome para el próximo 2022.
A partir de ahora Google Analytics se va a centrar más en los usuarios y los negocios. No tanto en los visitantes y en las páginas web.
Habrá habrá diferentes negocios y usuarios con distintas direcciones web y apps y se unificará todo en una misma cuenta. Aunque puede parecer más lioso y a veces merecerá la pena separar, finalmente la info merecerá la pena porque realmente se relaciona con los negocios en sí.
Para los e-commerce por ejemplo será de gran utilidad porque nos va aportar métricas predictivas, es decir, si un usuario ha acudido a un negocio, en el último mes podremos saber la probabilidad que tiene de volver y comprar. Esto nos va a permitir por tanto averiguar el nicho y poder hacer distintas campañas de remarketing.
Aunque para la gente de nuevas será mucho más sencilla, a quienes llevamos tiempo en esto de las analíticas no va a crear un poco más de trabajo porque tendremos datos y selecciones heredadas que debemos volver a replantear y trabajar. Sin embargo no queda más remedio… hay que adaptarse a los cambios.
Cambios de apariencia y de interfaz
Se eliminan las vistas
Por lo que no se van a poder consultar los datos en vistas separadas.
La interfaz es totalmente nueva
Así si vienes de una versión anterior de GA vas a empezar a trastear casi de cero.
El gran cambio son las conversiones
Si creamos un evento nuevo como conversiones, automáticamente los nuevos se detectarán como conversiones.
Análisis
Va a sustituir los informes personalizados.
Ojo con los datos guardados en GA porque se pueden perder
Los datos se suelen mantener con carácter general 2 meses desde la nueva versión. Lo recomendable es ampliarla a 14 meses, pero si durante todo este periodo nos mantenemos inactivos automáticamente desaparece el histórico. Lo mejor es exportarlos para no quedarnos sin ellos.
