Facebook existe desde hace mucho tiempo. A pesar de ser una de las redes sociales pioneras con más usuarios del mundo, la realidad es que han ido surgiendo otras plataformas que ahora dan más juego donde hay más usuarios conectados, por lo que preguntarse si realmente merece la pena seguir haciendo publicidad en ella es algo totalmente lógico.
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La respuesta es que sí, porque a pesar de que puede parecer desbancada por otras nuevas plataformas como Tik Tok, Instagram, Youtube, WhatsApp y otros sitios más o menos específicos como Linkedin o de nicho para gamers y otros grupos, Facebook es una de las plataformas más valiosas debido al número de usuarios activos.
No lo olvides, Facebook sigue siendo la plataforma con más usuarios
No cabe duda que debemos seguir pensando en Facebook para determinadas campañas de Ads, pero evidentemente, priman muchos otros aspectos que determinan el ROI de los anuncios.
Ello pasa por tener muy en cuenta el tipo de negocio o la marca en sí, cuál puede ser nuestra estrategia en las propias campañas, si el formato de anuncio es el ideal para una buena respuesta en Facebook, o incluso si la competencia está muy presente, la estacionalidad y otros muchos más que determinan finalmente si debemos estar o no en Facebook.
El desafío de lidiar con Facebook: es muy restrictiva con los datos
Sin embargo otro factor es fundamental, y es que también presenta algunos inconvenientes, ya que las restricciones por la utilización de los datos están siendo muy restrictivas y a veces crear o hacer algo en la plataforma se convierte en un auténtico quebradero de cabeza para los que nos dedicamos a ello.
Aunque la gente sigue realizando conversiones en Facebook, se han reducido de forma importante los datos que los anunciantes pueden recopilar de los navegadores y de terceros. No obstante, siempre hay estrategias que nos van a permitir que nuestros anuncios lleguen al público objetivo, como por ejemplo con la API de conversiones de Facebook.
¿En qué se centra Meta?
Meta nos va a permitir llevar a cabo nuestras campañas en función de los intereses, no de la intención, pero sus posibilidades de segmentación son tan amplias, que ello nos va a ofrecer la posibilidad de segmentar al máximo y obtener nuevos clientes potenciales.
Además, su editor de creador de anuncios es también bastante amplio, por lo que las opciones de formato, personalización y creatividades son más.
Meta Advantage y Advantage+
Estas son las dos funcionalidades de Facebook para las campañas automatizadas con IA cuyo objetivo es mejorar los resultados de marketing y facilitar la tarea a los marketers y anunciantes. La diferencia principal entre Advantage y Advantage+ es su proceso a la hora de crear las campañas.
Advantage permite modificar o tocar algunos parámetros concretos (público, texto, presupuesto, ubicaciones, etc.) y Advantage+ automatiza por completo desde cero la creación de la campaña, donde el algoritmo tiene gran libertad de elección de los potenciales clientes en las campañas de publicidad y shopping.
¿Merece la pena usar estas nuevas funcionalidades para nuestras campañas en Facebook?
Algunos informes de Facebook establecen que está demostrado que Advantage+ mejora considerablemente los resultados. El CPA en un 17% y el ROAS en un 32% respecto a aquellas campañas tradicionales.
Sin embargo y aunque los datos evidencian que mejora, debemos estar muy pendientes de otros aspectos como asegurar que la instalación del pixel está correctamente instalada y además debemos mantenernos muy al día de las últimas actualizaciones de Facebook para evitar que cualquier nueva funcionalidad pueda afectar tanto a nuestras campañas de compras como a los anuncios.