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¬ŅMerece la pena seguir haciendo anuncios en Facebook en 2024?

Facebook existe desde hace mucho tiempo. A pesar de ser una de las redes sociales pioneras con más usuarios del mundo, la realidad es que han ido surgiendo otras plataformas que ahora dan más juego donde hay más usuarios conectados, por lo que preguntarse si realmente merece la pena seguir haciendo publicidad en ella es algo totalmente lógico.

La respuesta es que s√≠, porque a pesar de que puede parecer desbancada por otras nuevas plataformas como Tik Tok, Instagram, Youtube, WhatsApp y otros sitios m√°s o menos espec√≠ficos como Linkedin o de nicho para gamers y otros grupos, Facebook es una de las plataformas m√°s valiosas debido al n√ļmero de usuarios activos.

No lo olvides, Facebook sigue siendo la plataforma con m√°s usuarios

No cabe duda que debemos seguir pensando en Facebook para determinadas campa√Īas de Ads, pero evidentemente, priman muchos otros aspectos que determinan el ROI de los anuncios.

Ello pasa por tener muy en cuenta el tipo de negocio o la marca en s√≠, cu√°l puede ser nuestra estrategia en las propias campa√Īas, si el formato de anuncio es el ideal para una buena respuesta en Facebook, o incluso si la competencia est√° muy presente, la estacionalidad y otros muchos m√°s que determinan finalmente si debemos estar o no en Facebook.

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El desafío de lidiar con Facebook: es muy restrictiva con los datos

Sin embargo otro factor es fundamental, y es que también presenta algunos inconvenientes, ya que las restricciones por la utilización de los datos están siendo muy restrictivas y a veces crear o hacer algo en la plataforma se convierte en un auténtico quebradero de cabeza para los que nos dedicamos a ello.

Aunque la gente sigue realizando conversiones en Facebook, se han reducido de forma importante los datos que los anunciantes pueden recopilar de los navegadores y de terceros. No obstante, siempre hay estrategias que nos van a permitir que nuestros anuncios lleguen al p√ļblico objetivo, como por ejemplo con la API de conversiones de Facebook.

¬ŅEn qu√© se centra Meta?

Meta nos va a permitir llevar a cabo nuestras campa√Īas en funci√≥n de los intereses, no de la intenci√≥n, pero sus posibilidades de segmentaci√≥n son tan amplias, que ello nos va a ofrecer la posibilidad de segmentar al m√°ximo y obtener nuevos clientes potenciales.

Además, su editor de creador de anuncios es también bastante amplio, por lo que las opciones de formato, personalización y creatividades son más.

Meta Advantage y Advantage+

Estas son las dos funcionalidades de Facebook para las campa√Īas automatizadas con IA cuyo objetivo es mejorar los resultados de marketing y facilitar la tarea a los marketers y anunciantes. La diferencia principal entre Advantage y Advantage+ es su proceso a la hora de crear las campa√Īas.

campa√Īas ads

Advantage permite modificar o tocar algunos par√°metros concretos (p√ļblico, texto, presupuesto, ubicaciones, etc.) y Advantage+ automatiza por completo desde cero la creaci√≥n de la campa√Īa, donde el algoritmo tiene gran libertad de elecci√≥n de los potenciales clientes en las campa√Īas de publicidad y shopping.

¬ŅMerece la pena usar estas nuevas funcionalidades para nuestras campa√Īas en Facebook?

Algunos informes de Facebook establecen que est√° demostrado que Advantage+ mejora considerablemente los resultados. El CPA en un 17% y el ROAS en un 32% respecto a aquellas campa√Īas tradicionales.

Sin embargo y aunque los datos evidencian que mejora, debemos estar muy pendientes de otros aspectos como asegurar que la instalaci√≥n del pixel est√° correctamente instalada y adem√°s debemos mantenernos muy al d√≠a de las √ļltimas actualizaciones de Facebook para evitar que cualquier nueva funcionalidad pueda afectar tanto a nuestras campa√Īas de compras como a los anuncios.

Ra√ļl Mac√≠as

Growth Hacker, especialista SEO y trafficker digital

¬°Hola! Soy Ra√ļl.
¬ŅEn qu√© puedo echarte una mano?

Aunque mi formaci√≥n, experiencia y pasi√≥n gira alrededor del Marketing Digital hay otras muchas cosas en mi vida que me hacen ser muy feliz, como practicar CrossFit, el running, cocinar, jugar al basket o la monta√Īa pero la que m√°s, disfrutar de cada minuto con mi hija Alejandra.

Como bien sabes el Marketing Digital es muy amplio y yo me considero un Growth Hacker en toda regla, con amplios conocimientos en SEO, Ads, Analítica web y Social Media.

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