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TikTok: análisis para tus estrategias en 2023

Después de un tiempo volvemos a hablar de TikTok, y lo más curioso es que la cuestión clave sigue siendo la misma… ¿Definitivamente merece la pena para tu marca?

Ahora que está mucho más consolidada y que cada vez más marcas y negocios muestran interés por la plataforma para sus campañas, analizamos con detalle las funcionalidades, su potencial, ventajas y desventajas… el objetivo es comprobar si realmente merece la pena incorporar y trazar un plan dentro de esta red social.

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No cabe duda que TikTok sigue sumando adeptos y aunque no es la que cuenta con mayor número de usuarios (está en el puesto 6 por debajo WeChat, WhatsApp, Instagram, Youtube o Facebook), ocupa un puesto destacado como una de las más utilizadas del mundo. Sin duda sigue abriéndose paso y toma posiciones por el número de descargas.

Bajo este prisma, la realidad nos dice que sigue de moda, pero al mismo tiempo y como el resto de plataformas TikTok ha madurado. Al fin y al cabo las redes sociales también van cumpliendo años y experimentan cambios de usabilidad en función de la demanda y las necesidades de los usuarios.

En principio la decisión de que esté presente o no en según qué estrategias, sin duda depende de nosotros.

Existen muchas cuentas de empresas con TikTok, pero echando un vistazo al perfil de varias marcas muy distintas, grandes y pequeñas, muchas de ellas tienen contenido vacío, inservible, o del que se comparte porque hay que estar. Y es que con abrir una cuenta no cumplimos.

Debemos ir más allá y volvemos al punto de partida: ¿Tu público está en TikTok? ¿Quién lo usa? ¿Se están sumando nuevos grupos de edad? ¿Estamos viendo temáticas o cosas que realmente resultan interesantes y nos aportan valor? ¿Queremos viralizar o posicionar de cara a SEO? Veamos algunos datos reales que pueden arrojar más información…

TikTok en 2023

Las descargas superan los 3.000 millones

Según el último análisis de Statista TikTok cuenta aproximadamente con 1051 millones de usuarios, aunque su verdadero éxito lo alcanzó en 2020 coincidiendo con la pandemia. A esto debemos sumar el número de descargas, que en 2022 se estabilizó, pero que a día de hoy ya ha superado los 3.000 millones.

Más mujeres que hombres, como en casi todas las redes

Se trata de una app que gusta tanto a hombres como a mujeres, pero el público femenino siempre queda más atrapado por el contenido de redes sociales y cómo no, también del que se publica en TikTok (un 57% de mujeres más que hombres interactúa con ella).

Mucha atención porque los rangos de edad de su público objetivo aumentan

Si bien empezó como una red de entretenimiento que enseguida captó la atención y el seguimiento del público más joven y menor de edad (niñas y niños desde los 10 hasta los 18 años) por sus posibilidades de meter música con facilidad y la incitación a publicar coreografías, bailes o los famosos tiktoks, es cierto que este encasillamiento ahora ha desaparecido.

La realidad es que estos vídeos continúan, pero el TikTok de ahora ofrece contenido muy diverso, de entretenimiento y hasta útil. Más abajo especificamos lo que más gusta.

Siguiendo con las cifras, desde enero de 2023 se ha descubierto que un 21,5% de la audiencia global son chicas con edades comprendidas entre los 18-24 años, frente al 17% de público masculino con el mismo rango de edad.

Y un claro indicador de que ya no es exclusiva de la generación Z, se debe a que más de la mitad de los usuarios tienen más de 25 años, algo que nos lleva a intuir que los más mayores también empiezan a consumir contenido para ver vídeos de sus temas favoritos, resolver dudas y mucho más.

Contenidos que generan más engagement

Se supone que la finalidad de TikTok era puro entretenimiento, pero ahora destaca más por esa parte inspiracional o incluso didáctica; la plataforma permite seguir las tendencias, a los tiktokers creadores de contenido más populares, desconectar con temas que nos interesan, y sobre todo que resultan amenos y entretenidos.

En base a esto ¿Qué es lo que interesa y se sigue?

  • el humor
  • deporte y fitness
  • todo lo que tiene que ver con el hogar, temas de bricolaje, casas y decoración
  • belleza y consejos de cuidado para la piel e ideas de maquillaje
  • moda
  • cocina y las tendencias foodies
  • consejos para el día a día
  • mundo de las mascotas

Pero ya se ha extrapolado a cualquier ámbito de la vida. Hemos comprobado cómo la gente se engancha por noticias, temas de actualidad, etc. Particularmente pensamos que lo que actualmente no está en TikTok es porque no se ha creado, ya que hasta los consejos de salud, sobre psicología o cualquier pregunta de índole legal o financiera encaja en esta red, siempre que exista un potencial nicho que pueda seguirlo.

Con todos estos datos ya podemos pensar que TikTok con una buena estrategia empieza a tener cabida en cualquier marca.

Reels de Instagram VS tiktoks

¿Reels o tiktoks? Cuando estamos trazando una estrategia en redes para un cliente, valoramos si contar con una, con otra o con las dos al mismo tiempo y según qué contenido. Es lógico preguntarse qué plataforma puede tener más tirón. Aquí lo mejor es analizar sus ventajas.

Si bien los Reels están mucho más consolidados porque Instagram tiene muchos más usuarios, TikTok tiene más número de descargas. A esto debemos sumar el potencial de los datos que hemos aportado en el punto anterior.

Sin embargo, en este caso, más que por las cifras nos debemos centrar un poco más en el formato. Es decir, en esas funcionalidades determinantes a la hora de publicar que a los community manager van a facilitarles la vida para que el contenido resulte sumamente atractivo. Pensemos en,

  • la duración del vídeo. Aunque en ambas plataformas suele ser corta, cada vez van aumentando los tiempos. En TikTok al principio duraban 15 segundos, pero ya se puede subir un vídeo de hasta 60 segundos que con unos cuantos trucos se puede prolongar hasta 3 minutos, y los vídeos creados previamente pueden durar hasta 10 minutos. En los Reels el máximo son 90 segundos, pero hay que valorar que tiene más formatos y funcionalidades.
  • En cuanto al pie de foto, TikTok tiene muy claro quien es su competidor directo y cada vez va aumentando el apartado explicativo para texto que amplía información a la parte visual. Estaba limitado a 150 caracteres, pero ahora y tras su última actualización lo amplía con una nueva característica que va a permitir complementar las imágenes estáticas con el pie de foto de hasta 2.200 caracteres.
  • Opción Business. Para los ecommerce, los Reels con Instagram Business están muy consolidados, pero TikTok pretende tomar posiciones con su alianza con Shopify. Ahora la modalidad Business de esta red social se está poniendo al día y avanza hacia el entorno del comercio electrónico.
  • De los contenidos, poco tenemos que decir ya porque somos muy conscientes de que las temáticas en TikTok ahora son infinitas.
  • La marca de agua de TikTok no gusta mucho y casi obliga a mantenerla, pero también esto tiene truco, y existen fórmulas para eliminarla a la hora de compartir los vídeos. La ventaja de los Reels es que no la tienen.

Creemos que lo que actualmente no está en TikTok es porque no se ha creado, ya que hasta los consejos de salud, sobre psicología o cualquier pregunta de índole legal o financiera encaja en esta red, siempre que exista un potencial nicho que pueda seguirlo.

Pero ahora que esto del contenido de calidad se está poniendo interesante en esta red social…

¿Quieres posicionar? TikTok no es del todo la mejor opción

Ten en cuenta que si lo que quieres es viralizar y conseguir likes, seguro que vas a estar en uno de los sitios ideales. Pero ¿qué ocurre si nuestra estrategia está enfocada al posicionamiento? pues que TikTok evidentemente pierde puntos.

La gente no suele buscar cosas en esta plataforma, pero no hay que olvidar que esta opción está presente y que al fin y al cabo también hace las veces de buscador, por lo que si hacemos la prueba y si se busca contenido, la gente lo hace por temáticas, no por el vídeo más viral y llamativo. Ahora que nos encontramos en un momento en que la plataforma va a ampliando temáticas, si puede ser una oportunidad pensar en esos términos clave para atraer a nuestro nicho, o en los hashtags adecuados para que nos encuentren.

Y ahora que ya sabes todo esto… ¿te lo sigues pensando? sopésalo y toma buena nota de los siguientes tips que dejamos a continuación

Cómo incorporar TikTok para marcas y empresas

Al contar con todo este cúmulo de info, ya puedes valorar incorporar TikTok a tu estrategia. Pero eso sí, si nos animamos, vamos a hacerlo bien.

Analizar qué tipo de contenido tiene cabida

No solo debemos pensar en el contenido que podría gustar a nuestro público objetivo, sino además qué tipo de contenido tiene cabida en esta red social. Además del entorno y el tono. El contenido aquí es bastante humano, y por eso en numerosas ocasiones en la práctica surgen los llamados problemas de logística y gestión. También debes pensar si tu cliente o su equipo están dispuestos, y más que esto, tienen tiempo material para colaborar y enviar vídeos explicativos, hacer grabaciones, enviarlas, y cuando contemos con el material, prepararlo.

Hacer vídeos que atrapen la atención en TikTok muchas veces lleva tiempo, porque aquí el corporativismo y la seriedad muchas veces se quedan a un lado y el objetivo es humanizar el entorno.

Diseñar una estrategia de marketing

Se deben anotar esas temáticas que van a tener cabida en TikTok. Temas de interés, relacionados con nuestra marca o negocio, lanzar challenges, etc.

Los hashtags de alguna manera nos pueden ayudar a posicionar

Como los textos son cortos, los hashtags pueden ayudarnos a posicionar. Tenemos que elegir muy bien en esas palabras o keywords clave en cada vídeo. Busca aquellos que existan y con qué tipo de contenido están relacionados.

Como con cualquier otra plataforma, hacer analíticas y mediciones de resultados

Llevar a cabo analíticas mensuales nos ayudará a valorar lo que más gusta y eliminar aquello que no nos funciona.

Nuria Sanguino

Marketing Strategist en tooltyp

¿Qué tal? Soy Nuria, Content Manager y Social Media Strategist en tooltyp.

Mi perfil multidisciplinar y capacidad de análisis me permite hacer lo que más me gusta: dar visibilidad a cualquier marca o tipo de negocio y controlar su evolución y posicionamiento.

Con amplia experiencia en content marketing y redes sociales, desarrollo contenido interesante, pero sobre todo me gusta contártelo y que lo puedas poner en práctica.

Cuando desconecto nado a croll con música de fondo y me despejo con la segunda de mis pasiones, el baile. También descargo adrenalina con mi retoña viendo vídeos de YouTube y retozo con @iron_kitten ¡Mi mente lo necesita!

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