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TikTok: an√°lisis para tus estrategias en 2023

Despu√©s de un tiempo volvemos a hablar de TikTok, y lo m√°s curioso es que la cuesti√≥n clave sigue siendo la misma‚Ķ ¬ŅDefinitivamente merece la pena para tu marca?

Ahora que est√° mucho m√°s consolidada y que cada vez m√°s marcas y negocios muestran inter√©s por la plataforma para sus campa√Īas, analizamos con detalle las funcionalidades, su potencial, ventajas y desventajas‚Ķ el objetivo es comprobar si realmente merece la pena incorporar y trazar un plan dentro de esta red social.

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No cabe duda que TikTok sigue sumando adeptos y aunque no es la que cuenta con mayor n√ļmero de usuarios (est√° en el puesto 6 por debajo WeChat, WhatsApp, Instagram, Youtube o Facebook), ocupa un puesto destacado como una de las m√°s utilizadas del mundo. Sin duda sigue abri√©ndose paso y toma posiciones por el n√ļmero de descargas.

Bajo este prisma, la realidad nos dice que sigue de moda, pero al mismo tiempo y como el resto de plataformas TikTok ha madurado. Al fin y al cabo las redes sociales tambi√©n van cumpliendo a√Īos y experimentan cambios de usabilidad en funci√≥n de la demanda y las necesidades de los usuarios.

En principio la decisi√≥n de que est√© presente o no en seg√ļn qu√© estrategias, sin duda depende de nosotros.

Existen muchas cuentas de empresas con TikTok, pero echando un vistazo al perfil de varias marcas muy distintas, grandes y peque√Īas, muchas de ellas tienen contenido vac√≠o, inservible, o del que se comparte porque hay que estar. Y es que con abrir una cuenta no cumplimos.

Debemos ir m√°s all√° y volvemos al punto de partida: ¬ŅTu p√ļblico est√° en TikTok? ¬ŅQui√©n lo usa? ¬ŅSe est√°n sumando nuevos grupos de edad? ¬ŅEstamos viendo tem√°ticas o cosas que realmente resultan interesantes y nos aportan valor? ¬ŅQueremos viralizar o posicionar de cara a SEO? Veamos algunos datos reales que pueden arrojar m√°s informaci√≥n‚Ķ

TikTok en 2023

Las descargas superan los 3.000 millones

Seg√ļn el √ļltimo an√°lisis de Statista TikTok cuenta aproximadamente con 1051 millones de usuarios, aunque su verdadero √©xito lo alcanz√≥ en 2020 coincidiendo con la pandemia. A esto debemos sumar el n√ļmero de descargas, que en 2022 se estabiliz√≥, pero que a d√≠a de hoy ya ha superado los 3.000 millones.

M√°s mujeres que hombres, como en casi todas las redes

Se trata de una app que gusta tanto a hombres como a mujeres, pero el p√ļblico femenino siempre queda m√°s atrapado por el contenido de redes sociales y c√≥mo no, tambi√©n del que se publica en TikTok (un 57% de mujeres m√°s que hombres interact√ļa con ella).

Mucha atenci√≥n porque los rangos de edad de su p√ļblico objetivo aumentan

Si bien empez√≥ como una red de entretenimiento que enseguida capt√≥ la atenci√≥n y el seguimiento del p√ļblico m√°s joven y menor de edad (ni√Īas y ni√Īos desde los 10 hasta los 18 a√Īos) por sus posibilidades de meter m√ļsica con facilidad y la incitaci√≥n a publicar coreograf√≠as, bailes o los famosos tiktoks, es cierto que este encasillamiento ahora ha desaparecido.

La realidad es que estos v√≠deos contin√ļan, pero el TikTok de ahora ofrece contenido muy diverso, de entretenimiento y hasta √ļtil. M√°s abajo especificamos lo que m√°s gusta.

Siguiendo con las cifras, desde enero de 2023 se ha descubierto que un 21,5% de la audiencia global son chicas con edades comprendidas entre los 18-24 a√Īos, frente al 17% de p√ļblico masculino con el mismo rango de edad.

Y un claro indicador de que ya no es exclusiva de la generaci√≥n Z, se debe a que m√°s de la mitad de los usuarios tienen m√°s de 25 a√Īos, algo que nos lleva a intuir que los m√°s mayores tambi√©n empiezan a consumir contenido para ver v√≠deos de sus temas favoritos, resolver dudas y mucho m√°s.

Contenidos que generan m√°s engagement

Se supone que la finalidad de TikTok era puro entretenimiento, pero ahora destaca m√°s por esa parte inspiracional o incluso did√°ctica; la plataforma permite seguir las tendencias, a los tiktokers creadores de contenido m√°s populares, desconectar con temas que nos interesan, y sobre todo que resultan amenos y entretenidos.

En base a esto ¬ŅQu√© es lo que interesa y se sigue?

  • el humor
  • deporte y fitness
  • todo lo que tiene que ver con el hogar, temas de bricolaje, casas y decoraci√≥n
  • belleza y consejos de cuidado para la piel e ideas de maquillaje
  • moda
  • cocina y las tendencias foodies
  • consejos para el d√≠a a d√≠a
  • mundo de las mascotas

Pero ya se ha extrapolado a cualquier ámbito de la vida. Hemos comprobado cómo la gente se engancha por noticias, temas de actualidad, etc. Particularmente pensamos que lo que actualmente no está en TikTok es porque no se ha creado, ya que hasta los consejos de salud, sobre psicología o cualquier pregunta de índole legal o financiera encaja en esta red, siempre que exista un potencial nicho que pueda seguirlo.

Con todos estos datos ya podemos pensar que TikTok con una buena estrategia empieza a tener cabida en cualquier marca.

Reels de Instagram VS tiktoks

¬ŅReels o tiktoks? Cuando estamos trazando una estrategia en redes para un cliente, valoramos si contar con una, con otra o con las dos al mismo tiempo y seg√ļn qu√© contenido. Es l√≥gico preguntarse qu√© plataforma puede tener m√°s tir√≥n. Aqu√≠ lo mejor es analizar sus ventajas.

Si bien los Reels est√°n mucho m√°s consolidados porque Instagram tiene muchos m√°s usuarios, TikTok tiene m√°s n√ļmero de descargas. A esto debemos sumar el potencial de los datos que hemos aportado en el punto anterior.

Sin embargo, en este caso, m√°s que por las cifras nos debemos centrar un poco m√°s en el formato. Es decir, en esas funcionalidades determinantes a la hora de publicar que a los community manager van a facilitarles la vida para que el contenido resulte sumamente atractivo. Pensemos en,

  • la duraci√≥n del v√≠deo. Aunque en ambas plataformas suele ser corta, cada vez van aumentando los tiempos. En TikTok al principio duraban 15 segundos, pero ya se puede subir un v√≠deo de hasta 60 segundos que con unos cuantos trucos se puede prolongar hasta 3 minutos, y los v√≠deos creados previamente pueden durar hasta 10 minutos. En los Reels el m√°ximo son 90 segundos, pero hay que valorar que tiene m√°s formatos y funcionalidades.
  • En cuanto al pie de foto, TikTok tiene muy claro quien es su competidor directo y cada vez va aumentando el apartado explicativo para texto que ampl√≠a informaci√≥n a la parte visual. Estaba limitado a 150 caracteres, pero ahora y tras su √ļltima actualizaci√≥n lo ampl√≠a con una nueva caracter√≠stica que va a permitir complementar las im√°genes est√°ticas con el pie de foto de hasta 2.200 caracteres.
  • Opci√≥n Business. Para los ecommerce, los Reels con Instagram Business est√°n muy consolidados, pero TikTok pretende tomar posiciones con su alianza con Shopify. Ahora la modalidad Business de esta red social se est√° poniendo al d√≠a y avanza hacia el entorno del comercio electr√≥nico.
  • De los contenidos, poco tenemos que decir ya porque somos muy conscientes de que las tem√°ticas en TikTok ahora son infinitas.
  • La marca de agua de TikTok no gusta mucho y casi obliga a mantenerla, pero tambi√©n esto tiene truco, y existen f√≥rmulas para eliminarla a la hora de compartir los v√≠deos. La ventaja de los Reels es que no la tienen.

Creemos que lo que actualmente no está en TikTok es porque no se ha creado, ya que hasta los consejos de salud, sobre psicología o cualquier pregunta de índole legal o financiera encaja en esta red, siempre que exista un potencial nicho que pueda seguirlo.

Pero ahora que esto del contenido de calidad se está poniendo interesante en esta red social…

¬ŅQuieres posicionar? TikTok no es del todo la mejor opci√≥n

Ten en cuenta que si lo que quieres es viralizar y conseguir likes, seguro que vas a estar en uno de los sitios ideales. Pero ¬Ņqu√© ocurre si nuestra estrategia est√° enfocada al posicionamiento? pues que TikTok evidentemente pierde puntos.

La gente no suele buscar cosas en esta plataforma, pero no hay que olvidar que esta opción está presente y que al fin y al cabo también hace las veces de buscador, por lo que si hacemos la prueba y si se busca contenido, la gente lo hace por temáticas, no por el vídeo más viral y llamativo. Ahora que nos encontramos en un momento en que la plataforma va a ampliando temáticas, si puede ser una oportunidad pensar en esos términos clave para atraer a nuestro nicho, o en los hashtags adecuados para que nos encuentren.

Y ahora que ya sabes todo esto‚Ķ ¬Ņte lo sigues pensando? sop√©salo y toma buena nota de los siguientes tips que dejamos a continuaci√≥n

Cómo incorporar TikTok para marcas y empresas

Al contar con todo este c√ļmulo de info, ya puedes valorar incorporar TikTok a tu estrategia. Pero eso s√≠, si nos animamos, vamos a hacerlo bien.

Analizar qué tipo de contenido tiene cabida

No solo debemos pensar en el contenido que podr√≠a gustar a nuestro p√ļblico objetivo, sino adem√°s qu√© tipo de contenido tiene cabida en esta red social. Adem√°s del entorno y el tono. El contenido aqu√≠ es bastante humano, y por eso en numerosas ocasiones en la pr√°ctica surgen los llamados problemas de log√≠stica y gesti√≥n. Tambi√©n debes pensar si tu cliente o su equipo est√°n dispuestos, y m√°s que esto, tienen tiempo material para colaborar y enviar v√≠deos explicativos, hacer grabaciones, enviarlas, y cuando contemos con el material, prepararlo.

Hacer vídeos que atrapen la atención en TikTok muchas veces lleva tiempo, porque aquí el corporativismo y la seriedad muchas veces se quedan a un lado y el objetivo es humanizar el entorno.

Dise√Īar una estrategia de marketing

Se deben anotar esas temáticas que van a tener cabida en TikTok. Temas de interés, relacionados con nuestra marca o negocio, lanzar challenges, etc.

Los hashtags de alguna manera nos pueden ayudar a posicionar

Como los textos son cortos, los hashtags pueden ayudarnos a posicionar. Tenemos que elegir muy bien en esas palabras o keywords clave en cada vídeo. Busca aquellos que existan y con qué tipo de contenido están relacionados.

Como con cualquier otra plataforma, hacer analíticas y mediciones de resultados

Llevar a cabo analíticas mensuales nos ayudará a valorar lo que más gusta y eliminar aquello que no nos funciona.

Nuria Sanguino

Marketing Strategist en tooltyp

¬ŅQu√© tal? Soy Nuria, Content Manager y Social Media Strategist en tooltyp.

Mi perfil multidisciplinar y capacidad de análisis me permite hacer lo que más me gusta: dar visibilidad a cualquier marca o tipo de negocio y controlar su evolución y posicionamiento.

Con amplia experiencia en content marketing y redes sociales, desarrollo contenido interesante, pero sobre todo me gusta cont√°rtelo y que lo puedas poner en pr√°ctica.

Cuando desconecto nado a croll con m√ļsica de fondo y me despejo con la segunda de mis pasiones, el baile. Tambi√©n descargo adrenalina con mi reto√Īa viendo v√≠deos de YouTube y retozo con @iron_kitten ¬°Mi mente lo necesita!

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