Cómo elegir influencers de éxito en tus campañas

Los influencers en redes sociales están muy presentes. Si al usuario le llega lo que dice o sus gustos, es que la campaña funciona. ¿Cómo elegir uno de éxito?

Contar con uno o varios influencers en las campañas puede ayudar a destacar sobre la competencia. Suelen tener cientos de miles de seguidores, son guapos, famosos, o simplemente tienen la chispa capaz de atraer la atención de los usuarios.

La publicidad de las marcas se ha dado cuenta que, frente a la publicidad convencional, mucho más elevada de coste, el marketing de influencers es clave.

La clave está en saber elegir la personalidad adecuada e idónea para nuestra campaña. Varias pautas te ayudarán:

1. Márcate unas metas

Las cosas no funcionan por arte de magia. En torno al influencer hay toda una estrategia bien definida de cómo llevar a cabo la campaña. Para ello,

• Identifica tu público objetivo
• Márcate un presupuesto
• Establece KPIs (Indicadores Clave de Rendimiento), que incluirán:
  • El alcance de la audiencia
  • Impresiones
  • Puntos de vista
  • Grado de engagement
  • Clics
  • Aumento de seguidores
  • Ventas

2. Selecciona los canales apropiados

Las plataformas donde lances la campaña dependerán de tus objetivos. Las fotos de mayor calidad y más atractivas irán a Instagram, mientras que el auge del vídeo te incitará publicarlo en Facebook.

También se debe analizar el tipo de engagement que se quiere alcanzar, compromiso que no genera de la misma forma en todas las plataformas.

3. Localiza al influencer adecuado

Recuerda que es el embajador de tu marca. Debe compaginar con ella, comprueba su reputación, imagen y revisa su forma de comunicarse con los seguidores. Además de tener un gran número, que sean auténticos y no haters.

4. Ahora sí, elige el influencer para tu marca

La voz del influencer debe estar en total relación con la identidad de tu marca. Esta conexión es la que logra la verdadera autenticidad y espontaneidad.

Hay varias formas de identificar a estas personas:

• Mediante la búsqueda de hashtags.
• Investiga palabras clave
• Empleando el marketing de influencers.
• Pidiendo recomendacions a otros.

Sin mencionar todas las ventajas, se debe asegurar que el influencer hará evidente el efecto positivo de nuestro producto o servicio.

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5. Programa y prevé cuando se lanzarán las publicaciones

En qué momento o contexto. No es lo mismo llevar un bañador en verano, que estar disfrutando en algún sitio con una bebida, que incita más al acompañamiento y a los momentos de ocio de tarde/noche.

6. Revisa el contenido antes de publicar

Aunque el influencer tiene bastante libertad creativa, hay que revisar todo antes de lanzar los posts.

7. Aprovecha este contenido 

Puedes aprovechar los posts para promocionarlos antes y después de su lanzamiento. Podrás conseguir una mayor llamada a la acción y publicar más contenido dentro de la campaña.

8. Analiza resultados

Comprueba a través de los KPIs que marcaste al principio si se ha mejorado y qué posts están alcanzando mejores resultados.

Finalmente, si te ha resultado interesante la info, no dejes de compartir.