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9 tendencias y deberes de marketing online para 2022

A punto de dar por finalizado un 2021 imprevisible, lleno de cambios y giros inesperados, siguiendo la tradici√≥n, reservamos el √ļltimo post del a√Īo para enumerar algunas de las tendencias que m√°s suenan y dominar√°n el marketing online a lo largo de 2022. ¬°Empezamos!

El inicio de la pandemia marcó un antes y un después en los entornos digitales. Puso patas arriba todo lo que tiene que ver con el marketing online y de contenidos.

El comportamiento y las necesidades de los consumidores fluct√ļan de forma muy intensa, y los equipos de las agencias han de anticiparse, ofrecer y dotar a los usuarios de contenidos interesantes que atraigan y satisfagan su demanda en cada momento.

Las empresas y las marcas ya se dieron cuenta hace tiempo que la clave está en subir la inversión en marketing y publicidad digital, por lo que siguiendo la tendencia de 2021, se prevé que los presupuestos para 2022 vayan aumentando progresivamente.

El video, los eventos digitales, y las campa√Īas de Ads se encuentran en los primeros puestos de las estrategias del marketing online. Junto a estos desaf√≠os, en Tooltyp hemos tomado buena nota de los deberes pendientes que tenemos de cara al nuevo a√Īo y que queremos compartir contigo.

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9 tendencias de marketing digital

1. Profundizar y conocer más cuál es la intención del consumidor

En primer lugar, se hace necesario conocer y saber cu√°l es la intenci√≥n del usuario a trav√©s de sus b√ļsquedas en cada momento. La labor de SEO debe tener un objetivo m√°s preciso, y adem√°s de centrarse en esas keywords clave y su rendimiento, se debe conectar de forma m√°s significativa con la audiencia, para poder ofrecer contenido de calidad que responda a sus necesidades.

Entre las recomendaciones:

  • Hay tener en cuenta las b√ļsquedas en tiempo real.
  • Analizar las acciones del viaje de cada usuario hasta el objetivo, y ver las oportunidades en cada parada.
  • Analizar la competencia.

2. Convencer a Google de que nuestro contenido es el mejor

Uno de los objetivos m√°s duros en las estrategias de marketing online es convencer al buscador que nuestro contenido es el m√°s valioso y relevante para quien nos busca.

Esto se consigue haciendo caso de las pautas de Google y tratando de cumplir con sus par√°metros.

Para ello es conveniente analizar detenidamente las SERP donde queremos estar y optimizar considerablemente el contenido para aparecer en los primeros resultados de b√ļsqueda.

Los destacados, las imágenes o el vídeo son algunos de los recursos a los que hay que prestar atención.

3. Aumentar el contenido animado móvil y en redes sociales

Cada vez impacta y resulta más interesante para la audiencia el contenido de vídeo y animado. El crecimiento ha sido exponencial a través de redes sociales, y el móvil es el soporte estrella.

Le debemos dar una pensada a la forma en que mostramos el contenido y cómo lo vamos a hacer en 2022.

Los canales sociales y el contenido interactivo, breve y de entretenimiento acaparar√° los primeros puestos a la hora de atraer a nuestra audiencia. Invertir en nuevas herramientas, en talento y creatividad para nuestras estrategias ser√° clave.

También es importante salir de la zona de confort y analizar los formatos y plataformas que sigue la audiencia.

Muchas veces nos quedamos anclados en una misma dinámica y en nuestras propias analíticas y no somos conscientes de que existen nuevas oportunidades por explotar.

4. Monitoreos en tiempo real

El seguimiento en tiempo real es clave de cara a las campa√Īas. Nos informan de posibles cambios que pueden afectar al SEO y evitamos interrumpir la experiencia de cliente.

Configurar alertas personalizadas y supervisar la competencia nos ayudará a ver nuevas funcionalidades, probar qué es lo que funciona y descartar lo que no.

5. Aumentar√° la experiencia con realidad virtual y aumentada

Dentro de las tendencias de marketing para 2022, las marcas quieren m√°s realidad virtual y aumentada con el objetivo de mejorar las experiencias personalizadas para el consumidor.

Conectar la parte emocional del consumidor durante el proceso de compra ser√° fundamental.

6. Bye bye a las cookies de terceros en Google ¬ŅY ahora qu√©?

Con el objetivo de poder competir en seguridad y transparencia con otros navegadores como Safari y Firefox, Google ya lo anunció hace tiempo.

Uno de los desafíos más importantes es la protección de datos en internet. Por ello Google a partir de 2022 dejará de permitir el uso de cookies de terceros y los anunciantes deberán ponerse las pilas para llegar a los usuarios, recopilando por ejemplo los first party data, es decir, info de primera mano.

Recordemos que las cookies de terceros se generan por proveedores externos a la página web donde se esté navegando que se utilizan por ejemplo en numerosas redes sociales.

Ello afectar√° de forma importante a la publicidad online que se hace actualmente.

Inevitablemente el nuevo a√Īo se centrar√° en la b√ļsqueda de nuevas f√≥rmulas independientes para captar info relevante de la audiencia.

7. Buscar y conseguir el llamado posicionamiento cero

¬ŅQu√© es esto del posicionamiento cero? B√°sicamente al movernos por Google cada vez los vemos m√°s.

Son los fragmentos destacados (feature snippets) que se muestran en la parte superior de los resultados de b√ļsqueda y que l√≥gicamente dan una respuesta instant√°nea a las preguntas del usuario que no se encuentran en el Knowledge Graph (Gr√°fico de conocimiento).

8. Las ventas en redes sociales o ¬ęsocial commerce¬Ľ, la clave del √©xito

Empez√≥ a despegar hace unos a√Īos y en 2022 la venta de productos o servicios a trav√©s de redes sociales continuar√° imparable.

Facebook, Instagram y Twitter se han convertido en auténticos canales de comunicación y potenciales plataformas de venta de moda, productos de belleza, accesorios, electrónica o decoración.

9. El marketing de influencers

Por √ļltimo y no menos importante es el marketing de influencers. Est√° claro que influyen de forma considerable en la promoci√≥n de cualquier producto o servicio.

Se suele pensar en algo imposible por las grandes sumas de dinero que demandan en cada patrocinio, pero no es necesario contar con los m√°s exitosos.

También están los micro influencers o personajes con cuentas que rondan los 50.000 y 100.000 seguidores en crecimiento que pueden aportar grandes beneficios por su conexión con una determinada marca.

Ra√ļl Mac√≠as

Digital Marketing Specialist

¬°Hola! Soy Ra√ļl.
¬ŅEn qu√© puedo echarte una mano?

Aunque mi formaci√≥n, experiencia y pasi√≥n gira alrededor del Marketing Digital hay otras muchas cosas en mi vida que me hacen ser muy feliz, como practicar CrossFit, el running, cocinar, jugar al basket o la monta√Īa pero la que m√°s, disfrutar de cada minuto con mi hija Alejandra.

Como bien sabes el Marketing Digital es muy amplio y yo me considero un Growth Hacker en toda regla, con amplios conocimientos en SEO, Ads, Analítica web y Social Media.

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