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A punto de dar por finalizado un 2021 imprevisible, lleno de cambios y giros inesperados, siguiendo la tradición, reservamos el último post del año para enumerar algunas de las tendencias que más suenan y dominarán el marketing online a lo largo de 2022. ¡Empezamos!
¿Qué encontrarás aquí?
ÍNDICE DE CONTENIDOS 
- 1. Profundizar y conocer más cuál es la intención del consumidor
- 2. Convencer a Google de que nuestro contenido es el mejor
- 3. Aumentar el contenido animado móvil y en redes sociales
- 4. Monitoreos en tiempo real
- 5. Aumentará la experiencia con realidad virtual y aumentada
- 6. Bye bye a las cookies de terceros en Google ¿Y ahora qué?
- 7. Buscar y conseguir el llamado posicionamiento cero
- 8. Las ventas en redes sociales o «social commerce», la clave del éxito
- 9. El marketing de influencers
El inicio de la pandemia marcó un antes y un después en los entornos digitales. Puso patas arriba todo lo que tiene que ver con el marketing online y de contenidos.
El comportamiento y las necesidades de los consumidores fluctúan de forma muy intensa, y los equipos de las agencias han de anticiparse, ofrecer y dotar a los usuarios de contenidos interesantes que atraigan y satisfagan su demanda en cada momento.
Las empresas y las marcas ya se dieron cuenta hace tiempo que la clave está en subir la inversión en marketing y publicidad digital, por lo que siguiendo la tendencia de 2021, se prevé que los presupuestos para 2022 vayan aumentando progresivamente.
El video, los eventos digitales, y las campañas de Ads se encuentran en los primeros puestos de las estrategias del marketing online. Junto a estos desafíos, en Tooltyp hemos tomado buena nota de los deberes pendientes que tenemos de cara al nuevo año y que queremos compartir contigo.
9 tendencias de marketing digital
1. Profundizar y conocer más cuál es la intención del consumidor
En primer lugar, se hace necesario conocer y saber cuál es la intención del usuario a través de sus búsquedas en cada momento. La labor de SEO debe tener un objetivo más preciso, y además de centrarse en esas keywords clave y su rendimiento, se debe conectar de forma más significativa con la audiencia, para poder ofrecer contenido de calidad que responda a sus necesidades.
Entre las recomendaciones:
- Hay tener en cuenta las búsquedas en tiempo real.
- Analizar las acciones del viaje de cada usuario hasta el objetivo, y ver las oportunidades en cada parada.
- Analizar la competencia.
2. Convencer a Google de que nuestro contenido es el mejor
Uno de los objetivos más duros en las estrategias de marketing online es convencer al buscador que nuestro contenido es el más valioso y relevante para quien nos busca.
Esto se consigue haciendo caso de las pautas de Google y tratando de cumplir con sus parámetros.
Para ello es conveniente analizar detenidamente las SERP donde queremos estar y optimizar considerablemente el contenido para aparecer en los primeros resultados de búsqueda.
Los destacados, las imágenes o el vídeo son algunos de los recursos a los que hay que prestar atención.
3. Aumentar el contenido animado móvil y en redes sociales
Cada vez impacta y resulta más interesante para la audiencia el contenido de vídeo y animado. El crecimiento ha sido exponencial a través de redes sociales, y el móvil es el soporte estrella.
Le debemos dar una pensada a la forma en que mostramos el contenido y cómo lo vamos a hacer en 2022.
Los canales sociales y el contenido interactivo, breve y de entretenimiento acaparará los primeros puestos a la hora de atraer a nuestra audiencia. Invertir en nuevas herramientas, en talento y creatividad para nuestras estrategias será clave.
También es importante salir de la zona de confort y analizar los formatos y plataformas que sigue la audiencia.
Muchas veces nos quedamos anclados en una misma dinámica y en nuestras propias analíticas y no somos conscientes de que existen nuevas oportunidades por explotar.
4. Monitoreos en tiempo real
El seguimiento en tiempo real es clave de cara a las campañas. Nos informan de posibles cambios que pueden afectar al SEO y evitamos interrumpir la experiencia de cliente.
Configurar alertas personalizadas y supervisar la competencia nos ayudará a ver nuevas funcionalidades, probar qué es lo que funciona y descartar lo que no.
5. Aumentará la experiencia con realidad virtual y aumentada
Dentro de las tendencias de marketing para 2022, las marcas quieren más realidad virtual y aumentada con el objetivo de mejorar las experiencias personalizadas para el consumidor.
Conectar la parte emocional del consumidor durante el proceso de compra será fundamental.
6. Bye bye a las cookies de terceros en Google ¿Y ahora qué?
Con el objetivo de poder competir en seguridad y transparencia con otros navegadores como Safari y Firefox, Google ya lo anunció hace tiempo.
Uno de los desafíos más importantes es la protección de datos en internet. Por ello Google a partir de 2022 dejará de permitir el uso de cookies de terceros y los anunciantes deberán ponerse las pilas para llegar a los usuarios, recopilando por ejemplo los first party data, es decir, info de primera mano.
Recordemos que las cookies de terceros se generan por proveedores externos a la página web donde se esté navegando que se utilizan por ejemplo en numerosas redes sociales.
Ello afectará de forma importante a la publicidad online que se hace actualmente.
Inevitablemente el nuevo año se centrará en la búsqueda de nuevas fórmulas independientes para captar info relevante de la audiencia.
7. Buscar y conseguir el llamado posicionamiento cero
¿Qué es esto del posicionamiento cero? Básicamente al movernos por Google cada vez los vemos más.
Son los fragmentos destacados (feature snippets) que se muestran en la parte superior de los resultados de búsqueda y que lógicamente dan una respuesta instantánea a las preguntas del usuario que no se encuentran en el Knowledge Graph (Gráfico de conocimiento).
8. Las ventas en redes sociales o «social commerce», la clave del éxito
Empezó a despegar hace unos años y en 2022 la venta de productos o servicios a través de redes sociales continuará imparable.
Facebook, Instagram y Twitter se han convertido en auténticos canales de comunicación y potenciales plataformas de venta de moda, productos de belleza, accesorios, electrónica o decoración.
9. El marketing de influencers
Por último y no menos importante es el marketing de influencers. Está claro que influyen de forma considerable en la promoción de cualquier producto o servicio.
Se suele pensar en algo imposible por las grandes sumas de dinero que demandan en cada patrocinio, pero no es necesario contar con los más exitosos.
También están los micro influencers o personajes con cuentas que rondan los 50.000 y 100.000 seguidores en crecimiento que pueden aportar grandes beneficios por su conexión con una determinada marca.
