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12 tendencias de marketing para dar la campanada en 2023

Quienes trabajamos en una agencia, tenemos muy claro que ‚Äúrenovarte o morir‚ÄĚ es un lema con el que debemos despertar a diario. Sin embargo, es de cara al nuevo a√Īo cuando analizamos y hacemos balance de las novedades que no hay que perder de vista para lograr alcanzar el objetivo en cada una de las estrategias de nuestros clientes.

Como no pod√≠a ser de otra manera, dedicamos el √ļltimo post del a√Īo a las √ļltimas tendencias en marketing online que m√°s suenan para 2023. Toma nota‚Ķ

Automatización del marketing

Se refuerza la privacidad de los usuarios.

Dado que buscar y operar por internet es algo que forma parte del d√≠a a d√≠a de la mayor√≠a de las personas, cada vez preocupa m√°s la privacidad y la seguridad de los datos personales. La normativa es m√°s expl√≠cita, se ve m√°s reforzada y existe una mayor demanda de transparencia legal y protecci√≥n de los datos personales a la hora de adquirir, contratar o comprar alg√ļn producto o servicio.

Teniendo en cuenta todo esto, tenemos que garantizar la confianza online transmitiendo transparencia, aumentando las opciones para que el usuario pueda elegir qué datos quiere proporcionar o qué acciones quiere llevar a cabo, y garantizar su seguridad.

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Un aumento de las herramientas de automatización.

A trav√©s de la automatizaci√≥n del marketing se emplean herramientas que monitorean acciones y campa√Īas (tanto el rendimiento como los resultados de una cuenta o una marca) para optimizar el tiempo y los recursos dentro de un equipo. Esta tendencia, que ya se ha impuesto hace tiempo, se reforzar√° en 2023.

La consultora Gartner ha anunciado que aquellas empresas y agencias que aumenten la automatizaci√≥n y la mejora de los procesos internos, en 2024 lograr√°n superar en un 20% a aquellas que no lo lleven a cabo. Nos referimos a un incremento en la inversi√≥n en CRM, para redes sociales, en campa√Īas, gesti√≥n de clientes, o para las newsletter.

IA (Inteligencia Artificial) y el impulso GPT-4 ¬ŅHas o√≠do hablar de √©l?

Llevamos tiempo escuchando c√≥mo se emplea la IA para la mayor√≠a de procesos. Sin embargo el GPT-4 (Generated Pre-trained Transformer 4) cuyo antecedente fue la versi√≥n 3, ser√° una de las √ļltimas herramientas de vanguardia que puede ayudar a los marketers a automatizar numerosas tareas. Este modelo de aprendizaje autom√°tico desarrollado por OpenAI permite crear contenido con un solo clic. Impresionante pero cierto. Una verdadera revoluci√≥n del content marketing que se emplear√° para preguntas y respuestas, res√ļmenes, traducciones autom√°ticas, generaci√≥n de c√≥digos e incluso conversaciones.

Automatización de la publicidad

Hasta ahora, las campa√Īas de publicidad online se hacen de forma manual. Pero esta tendencia va a ir cambiando de forma progresiva el pr√≥ximo a√Īo 2023, porque las campa√Īas se van a empezar a automatizar generando pujas basadas y ajustadas en funci√≥n de los resultados obtenidos, mucho m√°s r√°pidos y en tiempo real. Algo que se deber√° seguir controlando por los profesionales del marketing, realizando cambios en funci√≥n de la evoluci√≥n de cada campa√Īa.

Redes sociales ¬ŅQu√© hay de nuevo en 2023?

En los √ļltimos meses, y con el triunfo del v√≠deo corto y del audio, han cobrado mayor auge algunas redes sociales como TikTok y otras plataformas exclusivas de podcasts.

Despegue de TikTok y del formato audio

TikTok est√° en pleno apogeo entre los usuarios y el p√ļblico m√°s joven, y las marcas ya tienen muy claro que se trata de una plataforma que deben incorporar en sus estrategias. A partir de ahora estar√° en el punto de mira de las empresas con grandes expectativas para incluir publicidad.

Sin embargo, no hay que dejar de lado otras opciones como los Reels de Instagram, o los Shorts de Youtube.

Por otro lado, sube el interés por el contenido en audio y las plataformas de podcasts.

Vídeos cortos de Youtube

Otra de las apuestas m√°s top del momento son los Shorts de Youtube, m√°s cortos y competencia de TikTok, que han llegado para quedarse en 2023, porque est√°n ganando bastante popularidad en los √ļltimos meses. Se prev√© que a lo largo del nuevo a√Īo se vaya incluyendo publicidad, y que las marcas y empresas los tengan muy presentes en sus estrategias.

La descentralización de las redes sociales

Los √ļltimos cambios de Twitter a lo largo de 2022, han hecho reflexionar a los seguidores sobre la vulnerabilidad de los contenidos en redes sociales. Ello ha provocado que los usuarios tiendan a huir de este tipo de plataformas dirigidas por un CEO, en busca de otras redes que permitan al usuario un mayor control sobre su contenido y sus datos.

Ello está originando que algunas plataformas más libres e independientes como Mastodon o BlueSky esté cobrando mayor auge, que actualmente se encuentra en fase de pruebas y a punto de lanzar la beta, todo apunta a que puede ser una de las alternativas para aquellos seguidores que abandonen Twitter.

Parece ser que a partir del próximo 2023 será el punto de inflexión para que el metaverso se convierta en toda una realidad donde el marketing pueda realizar acciones con objetivos muy marcados.

El SEO

Optimización del SEO a través de la IA

Uno de los desaf√≠os m√°s importantes para los expertos en posicionamiento tiene que ver con las constantes actualizaciones de Google y sus cambios en el funcionamiento del algoritmo, que pueden beneficiar, pero tambi√©n pueden provocar ca√≠das importantes. Estas actualizaciones continuar√°n de cara al nuevo a√Īo y es el aprendizaje autom√°tico el que nos puede ayudar a optimizar esta parte.

Google Analytics 4

Es la √ļltima versi√≥n de Google Analytics, y habr√° que cambiar a esta nueva en 2023 ya que la anterior va a dejar de funcionar. Este nuevo Google Analytics nos va a permitir analizar con m√°s detalle el viaje de un cliente y otras novedades y funcionalidades muy interesantes.

Content Marketing

Un cambio de rumbo en la creación de contenido

La creaci√≥n de contenido no para de crecer. Hasta el usuario m√°s desconocido se atreve a crear y ofrecer contenido que puede resultar interesante para determinados nichos. El objetivo de alcanzar un n√ļmero de seguidores incalculable ha pasado a un segundo plano, porque ahora lo que de verdad gana es lograr aquellos que pueden convertirse en potenciales clientes, o que muestran inter√©s en mi contenido.

Contenido m√°s definido

Es evidente que ahora existe todo tipo de contenido por la red, pero contenido que aporte valor a√Īadido al usuario que busca algo, no hay tanto. Esto tiene que ver con la creaci√≥n de un contenido espec√≠fico, alineado y dirigido a la audiencia correcta. Y para ello tiene que estar en la l√≠nea contenido-marca.

El propósito es crear contenido menos robótico, más natural, y no tan corporativo. Como consecuencia, aumentará la labor de curación a través de news, análisis de expertos, posts, notas de prensa, entrevistas, tips interesantes, o con podcasts.

Más allá de 2023…

El metaverso

Desde hace tiempo llevamos escuchando como el metaverso marcará un antes y un después. Sin embargo, hasta el momento conocemos la teoría, cómo este universo de posibilidades virtual generará nuevos entornos de comunicación. Parece ser que a partir del próximo 2023 será el punto de inflexión para que el metaverso se convierta en toda una realidad donde el marketing pueda realizar acciones con objetivos muy marcados.

Ra√ļl Mac√≠as

Growth Hacker, especialista SEO y trafficker digital

¬°Hola! Soy Ra√ļl.
¬ŅEn qu√© puedo echarte una mano?

Aunque mi formaci√≥n, experiencia y pasi√≥n gira alrededor del Marketing Digital hay otras muchas cosas en mi vida que me hacen ser muy feliz, como practicar CrossFit, el running, cocinar, jugar al basket o la monta√Īa pero la que m√°s, disfrutar de cada minuto con mi hija Alejandra.

Como bien sabes el Marketing Digital es muy amplio y yo me considero un Growth Hacker en toda regla, con amplios conocimientos en SEO, Ads, Analítica web y Social Media.

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