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EEAT, un paso m√°s de Google para valorar el contenido SEO

¬ŅQu√© es el EEAT? Es la evoluci√≥n de EAT. Un concepto basado en las exigencias de b√ļsqueda de resultados de calidad de Google, cuyas pautas se fundamentan y aglutinan en un documento ‚ÄúSearch rater guidelines‚ÄĚ que contiene las directrices para evaluadores de calidad de las b√ļsquedas de Google.

Este documento salió a la luz aproximadamente en 2015, y fue en 2018 cuando ya formaba parte del mundo SEO. Ahora, concretamente desde el pasado 15 de diciembre de 2022, Google lo ha actualizado con una nueva calificación: el EEAT.

Veamos en el siguiente post de qu√© trata, y cu√°les son las nuevas ‚Äúreglas‚ÄĚ del contenido seg√ļn las exigencias del buscador.

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Los antecedentes: EAT y el YMYL

EAT (Conocimiento, autoridad y confiabilidad) es el principio que utilizan los evaluadores de la calidad de b√ļsqueda de Google. Estos evaluadores son personas reales que determinan si los resultados de Google cumplen con la satisfacci√≥n y cubren las necesidades de los usuarios acorde a las pautas del documento anteriormente citado.

Las calificaciones que no forman parte de las opiniones y clasificaciones van a ayudar al buscador a identificar y mejorar el rendimiento de sus algoritmos.

Desde su creación, se han ido llevando a cabo actualizaciones anuales, y aunque no influye directamente sobre el posicionamiento, Google ha terminado afirmando que da más importancia a las páginas cuyo contenido sigue las pautas EAT, sobre todo de aquellas webs relacionadas con temas relacionados con la salud, con la seguridad financiera o que puedan afectar directamente al bienestar de la sociedad.

Y aqu√≠ es donde aparece el segundo de los conceptos YMYL (Your Money or Your Life, ‚ÄúTu Dinero o Tu Vida‚ÄĚ) un concepto que surgi√≥ a consecuencia de estos valores de Google con el contenido, relacionados con temas de medicina, finanzas o de eventos de actualidad, cuya informaci√≥n pueda ser sensible o perjudicial para los usuarios.

Concretamente en la página 12 del manual están recogidos los temas que se consideran YMYL y los que no, estableciendo así una clasificación de aquellos que claramente lo son, los que pueden dar lugar a duda, y los que no lo son.

Siguiendo estos criterios, nuestro contenido est√° m√°s valorado y como consecuencia mejor posicionado de cara a los resultados de b√ļsqueda.

Con el nuevo EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, ‚ÄúExperiencia, Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad¬Ľ) Google completa sus directrices.

¬ŅCu√°l es el √ļltimo cambio con EEAT?

En realidad el √ļltimo cambio que se practic√≥ a finales de 2022 a√Īade y suma una nueva E de ‚ÄúExperiencia‚ÄĚ al concepto.

Porque seg√ļn especific√≥ el propio Google, ‚Äúel contenido tambi√©n demuestra cierto grado de experiencia cuando se especifica la realidad de c√≥mo se usa un producto, cuando se ha visitado alg√ļn lugar, o se comunica lo que ha experimentado la persona. Y hay veces que lo que m√°s valoras es el contenido contado por alguien de primera mano bajo su experiencia‚ÄĚ.

Por ejemplo, a la hora de rellenar un formulario de hacienda, completar una solicitud, etc. Normalmente si buscas cómo hacerlo, esperas encontrar la información de un experto que te explique los pasos, pero en realidad en internet lo que ocurre es que vas a contar con información más valiosa de usuarios anónimos, en foros de debate o en otros lugares, que te van a contar bajo su propia experiencia cómo lo han llevado a cabo, o los pasos que han tenido que dar para gestionarlo.

EEAT de cara al SEO

Ahora con el nuevo EEAT (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, ‚ÄúExperiencia, Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad¬Ľ) Google completa sus directrices. Veamos qu√© significan cada una de las siglas. Ya hemos adelantado y detallado qu√© par√°metros definen la experiencia. En cuanto a los otros tres conceptos,

Expertise

El significado de este parámetro engloba hasta qué punto el creador de un contenido tiene suficiente capacidad y conocimiento sobre la realidad o su conexión con una determinado tema, ya sea de un bien o servicio, de una habilidad en concreto, sobre su experiencia en un lugar, etc.

Autoridad

La Autoridad tiene que ver m√°s bien con el nivel o reputaci√≥n de quien publica alg√ļn contenido. Por ejemplo, ser experto o influencer en un determinado √°mbito. Los evaluadores buscan informaci√≥n concreta sobre el creador de contenido en cuesti√≥n y punt√ļan este nivel de reputaci√≥n. Adem√°s se fijan en las opiniones y valoraciones de otros usuarios acerca de ese contenido. Para ello buscan referencias, comentarios, etc.

Ante todo valoran que la información sea contrastada y basada sobre todo en fuentes independientes.

Confiable

El elemento de evaluación basado en el factor confianza está directamente relacionado con la transparencia, el contenido legal, la confianza online, los datos y la configuración del sitio web. En el caso de los YMYL requieren de un nivel de confianza muy alto.

Por ejemplo, los datos que ofrece una tienda online que cuentan con pasarelas de pago, o aquellas webs que piden datos personales.

Los evaluadores llevan a cabo numerosas auditorías y operaciones de control de este tipo de páginas para valorarlas mejor o peor.

Ra√ļl Mac√≠as

Growth Hacker, especialista SEO y trafficker digital

¬°Hola! Soy Ra√ļl.
¬ŅEn qu√© puedo echarte una mano?

Aunque mi formaci√≥n, experiencia y pasi√≥n gira alrededor del Marketing Digital hay otras muchas cosas en mi vida que me hacen ser muy feliz, como practicar CrossFit, el running, cocinar, jugar al basket o la monta√Īa pero la que m√°s, disfrutar de cada minuto con mi hija Alejandra.

Como bien sabes el Marketing Digital es muy amplio y yo me considero un Growth Hacker en toda regla, con amplios conocimientos en SEO, Ads, Analítica web y Social Media.

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