¿Qué es la Publicidad Online?

La Publicidad Online es la forma de publicidad digital destinada a los usuarios,  potenciales clientes y clientes, que se lleva a cabo en distintos soportes como internet, móviles, o través de diferentes formatos interactivos.

Ventajas de la publicidad online
La rápida propagación de internet entre los usuarios y su uso en todo el mundo como parte de la vida diaria, especialmente por la expansión del uso del móvil y la conectividad ha generado un crecimiento espectacular de la publicidad online.

En tooltyp somos expertos en trazar campañas de Publicidad Online. Nos encargamos de crear y planificar tu estrategia, para sacar el mayor rendimiento a tu presupuesto, adaptando la campaña a las necesidades y objetivos de tu negocio.

Podemos asegurar que la mayoría de las empresas ya llevan a cabo distintas estrategias de publicidad online.

Entre sus ventajas,
Impacta
Produce gran impacto entre los usuarios.
Es medible
Además, la publicidad digital puede medirse fácilmente y en tiempo real gracias a las numerosas herramientas que tenemos en la red.
Nos permite ahorrar tiempo
Las estrategias de publicidad online son fáciles de llevar a cabo. En unos minutos podemos preparar anuncios o una campaña de Ads.
Flexible
Por otro lado, nos permite ir adaptándola según sus resultados. Se pueden insertar recursos visuales como vídeo o imágenes para llegar hasta el público objetivo y desde cualquier sitio.
De bajo coste
Si la comparamos con las campañas de publicidad tradicional, la publicidad online supone un coste mucho menor.
Permite segmentar
Nos deja segmentar nuestro público por edades, intereses, sexo, etc., lo que nos permitirá llegar a un target más adecuado.
Los últimos datos de la publicidad digital
Según el informe IAB Spain, los últimos datos confirman que la publicidad online creció un 13,5% anual respecto al año anterior, y la inversión llegó a alcanzar casi los 2.000 millones de euros.

La parte principal de esta inversión fue en:

Desktop y Mobile, que prácticamente engloba casi la totalidad de la inversión.
DOOH (Digital Out Of Home o publicidad de carteles en exterior), con un 3,1% de la
Native y Branded Content, con un 2,2,%.
Audio Online, con alrededor de un 3%.
TV conectada, con un 0,1%.
En último lugar, el audio online con un 0,3%.

Estos datos son indicadores de que la publicidad online ya está a punto de superar el gasto de la inversión a través de los medios tradicionales como la televisión.
Herramientas más importantes de publicidad online
Las distintas herramientas de marketing digital nos brindan la oportunidad de poder establecer campañas de publicidad online a través de:
SEO
En primer lugar, el SEO (Search Engine Optimization) y el posicionamiento natural en buscadores son estrategias que no son de pago, y nos permiten optimizar nuestra web para que aparezca en los primeros resultados de búsqueda.
Publicidad de pago en buscadores
Publicidad para aparecer en los primeros resultados de búsqueda principalmente de Google o de otros buscadores. Aquí están los espacios disponibles para este tipo de publicidad, como por ejemplo las campañas de Adwords.
Publicidad de Display
Esta es la forma de publicidad online en webs, vídeos y aplicaciones móviles. Este tipo de acciones es a través de numerosos recursos como:

Banners
Anuncios Pop Up o Ventanas emergentes
Anuncios que ocupan la pantalla al completo
Anuncios de texto e imagen al mismo tiempo
Publicidad de vídeo

El eMail Marketing
Acciones que se llevan a cabo a través del envío de correos masivos o segmentados según nuestro público.
Inbound Marketing
Esta técnica utiliza varios recursos al mismo tiempo (de marketing digital y publicidad) cuyo objetivo es llevar a cabo una estrategia más suave y menos intrusiva e intensa con el usuario.

Como ejemplo, se puede hacer un blog en la web, bajo estrategia SEO, promocionar y dar visibilidad en redes sociales y sobre todo captar leads (emails) de calidad que serán calificados durante el proceso de compra (lead nurturing y lead storing)
Social Media Marketing
Estrategia en redes sociales, es decir, acciones en Facebook, Twitter, LinkedIn, Youtube e Instagram, bien sea con publicaciones orgánicas o a través de diferentes campañas de pago (Ads)
Mobile Marketing 
En este caso y tratándose de publicidad móvil, debemos pensar en campañas específicas y a través de sus propias apps.
Plataformas principales de publicidad online
La clave está en tener nuestra estrategia muy bien definida y diversificada. Las plataformas de publicidad online a través de las que podemos publicar nuestros anuncios en una página web o cualquier otra plataforma (blogs, tiendas online, etc.) son:
Google Adwords
Es la plataforma de gestión de publicidad de Google donde patrocinar nuestros anuncios de pago ya sea en el buscador de Google, en su red de asociados o en su red de display (especialmente para vídeo).
Otras plataformas como Bing Ads
Muy similar a Google Adwords en su gestión, Bing Ads es la plataforma donde los anunciantes lanzarán y mostrarán sus anuncios en los buscadores de Bing y Yahoo.

Bing Ads permite un presupuesto mensual, y lógicamente existe menos competencia, aunque en este caso deberíamos analizar el mercado. Por ejemplo, en EE.UU y Canadá podría ir bien, pero en Europa y España sin duda y de momento, funciona mejor Adwords.
Facebook Ads, Instagram Ads, Twitter Ads o Linkedin Ads
Cada red social tiene su propia publicidad para que podamos lanzar campañas de Ads previo paso por caja.

Con una campaña de Ads podemos,

Promocionar una marca, productos o servicios.
Aumentar nuestras visitas en el sitio web o en nuestras páginas.
Generar mayor número de fans y seguidores.
Promocionar contenido o vídeo
Promocionar eventos
Hacer concursos
Promocionar apps
Atraer potenciales clientes a través de leads o formularios de contacto.

En Facebook Ads crear anuncios o nuevas páginas es gratis. Los anuncios se pagan en función de las impresiones (CPM) o por clics (CPC).

La ventaja es que si segmentamos bien y con una estrategia bien definida podemos tener una inversión inicial relativamente pequeña, pero en redes sociales cada vez prima más hacer campañas de Ads si queremos ser visibles.
Algunos conceptos fundamentales para no liarnos con la publicidad online
Tal y como hemos visto, en publicidad online, para lograr un buen posicionamiento y el éxito esperado, debemos trazar una estrategia a través de las distintas herramientas y plataformas que nos brinda la publicidad online.

Lo que pretendemos es que nuestra página web, e-Commerce o blog aparezca en los primeros resultados cuando un usuario nos busca.

Por ello, y para concluir, es determinante tener claros ciertos conceptos como ¿Qué son SERPS? ¿Qué es el SEO? O ¿Qué es el SEM? (hacer links)
Nos encantaría que contribuyeses en mejorar y ampliar nuestro glosario de marketing y mundo digital. Si crees que hay algo que deberíamos incluir en esta definición o has encontrado algún error, no dudes en reportárnoslo.