¿Qué es Google Analytics?

Google Analytics es la herramienta de Google que permite hacer un seguimiento de sitios web, blogs y redes sociales, y que permite hacer informes predeterminados y personalizables.

Es una de las herramientas de analítica del mercado que trabaja con más datos y métricas. De hecho, resulta raro saber que alguna agencia de marketing online no trabaje con ella.

Nada menos que 50 millones de sitios en el mundo utilizan Google Analytics.

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De forma general recopila datos manejando una combinación de cookies, navegadores y el código JavaScript.
¿Con qué elementos trabaja Google Analytics? 
Trabaja básicamente con elementos tan importantes como:

El número de visitas a la web.
El tiempo que dura cada visita.
Las fuentes de tráfico.
Las páginas más visitadas.
También proporciona aquellas partes de la web más visitadas.
Indica las keywords que más se utilizan
Detalles y comportamientos de los visitantes. Es decir, desde dónde visitan la web, si desde móvil o hasta desde qué navegador acceden.

Cómo funciona Google Analytics
Google Analytics funciona básicamente con varios códigos de seguimiento. La herramienta coloca varias líneas de código de seguimiento en el código del sitio web.

Este código detecta y registra la interacción que los usuarios llevan a cabo cuando visitan la página web, junto a determinados atributos como por ejemplo la edad, el género, o los distintos intereses durante la visita.

Una vez que el usuario abandona la web, esta información se envía al servidor de GA.

Existen dos tipos de datos en Google Analytics,

Los datos de adquisición del usuario, es decir, los datos sobre los usuarios antes de visitas una web. En este caso son la edad, el sexo y los intereses.
Datos de comportamiento del usuario, que son aquellos que se registran cuando visitan el sitio web. Que son básicamente el tiempo de permanencia, la primera y última página del sitio, o de qué forma han llegado hasta una web (normalmente por la búsqueda de Google o directamente.)

Las métricas y dimensiones de Google Analytics
Las métricas son datos reales y porcentajes que Google recopiló sobre el comportamiento de un usuario en la red.

Sin embargo, las dimensiones son las posibles maneras en podemos visualizar estos datos según las cuestiones o distintas preguntas que planteemos.

Por ejemplo, contar con el número de personas que han visitado nuestra web, es un dato interesante pero no relevante.

Ahora, si sabemos que la mitad son hombres, y la otra mitad mujeres, de las que un % proceden de tal país y otro % tiene entre 25 y 40 años, este dato sí será muy valioso de cara a nuestras acciones y estrategias de marketing.
Google Analytics, un aliado para las campañas de marketing digital.
Con Google Analytics puedes ver con detalle cómo funciona cualquier campaña de marketing digital, y en función de los datos se podrá modificar la estrategia o mejorarla.

Google Analytics nos permite analizar datos como:

Número de visitantes. Que el número de visitas sea muy alto no garantiza que sea un tráfico de calidad, ya que también es importante saber si lo los usuarios han encontrado lo que realmente buscaban.
Número de visitantes únicos. Es decir, si el número de visitantes ha accedido varias veces al sitio web, son visitantes nuevos o recurrentes.
Número de páginas vistas. El número de páginas o las secciones de nuestra web más vistas.

Nos encantaría que contribuyeses en mejorar y ampliar nuestro glosario de marketing y mundo digital. Si crees que hay algo que deberíamos incluir en esta definición o has encontrado algún error, no dudes en reportárnoslo.