¿Qué es el test A/B?

El test A/B o A/B testing es una prueba que consiste en probar dos variantes de algún elemento de una estrategia de marketing, comparar cómo funciona y sacar conclusiones.

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Es una oportunidad para cualquier campaña de marketing, pero donde suele emplearse con más frecuencia en las campañas de email marketing o en las campañas de pago (Adwords) para probar cómo funcionan dos anuncios.

Cómo se crea un test A/B

Aunque es una técnica que se emplea más en una campaña de pago que en SEO, el proceso es bastante sencillo.

Se crean dos versiones del mismo contenido, se lanzan al mismo tiempo y se comprueba cómo funcionan al cabo de un tiempo.

Por qué hacer un test A/B

1. Básicamente, como se suelen lanzar en campañas de pago, para aumentar la rentabilidad de nuestro presupuesto. Suelen incrementar el ROI en poco tiempo.
2. Para tantear qué es lo que realmente importa a nuestra audiencia. A través de un test A/B y distintas pruebas podremos saber cuál es la que funciona mejor y lo que genera mayor engagement.
3. Los tests A/B también son muy útiles, además de para generar conversiones, para fidelizar clientes, se pueden crear en cualquier estrategia de fidelización.