A través de esta segunda entrega, se muestran las claves más importantes sobre cómo será el content marketing de aquí a 5 años según los expertos.

Hace unos días publicamos la primera parte del análisis sobre cómo se prevé el marketing de contenidos hacia 2022.

Poner a punto el diseño

  • Hacer que el contenido resulte útil. En lugar de mostrar a los usuarios cómo se ejecuta algo, la clave es ayudarles a conseguir su objetivo a través de contenido útil, valioso, conciso, para alcanzar mayor impacto.
  • Participación en tiempo real. La experiencia en vivo construye comunidades mucho más sólidas y potentes. Así es como las marcas consiguen posicionarse a través de las opiniones y audiencia. 
  • Ser breve. Los blogs actualmente cada vez son más extensos. Por eso Google valora cada vez más el contenido breve y en tiempo real.
  • Favorece lo más práctico, no lo más atractivo. Surge el podcasting. El contenido de audio cuenta con la ventaja de escucharlo en cualquier momento y dispositivo.
  • Lo que se denomina contenido memorable. Intentar ganar confianza y engagement con el público.
  • La narrativa inmersiva y experiencial aumentará. Los usuarios tendrán la oportunidad de ir desplazando sus textos mientras leen con la incorporación, cada vez más, de diferente contenido visual.

Situarse frente a la audiencia

  • Las marcas irán ganando personalidad propia. Estarán centradas en sí mismas, y recurrirán a medios de pago sólo cuando sea necesario en comparación con la modalidad actual.
  • Convertirse en lugar de referencia. Dentro de 5 años los usuarios estarán saturados de info y contenido. Sólo se quedarán con aquel realmente interesante, con lo que si no se está en el ranking habrá que trabajar duro por conseguir estar en los primeros puestos.
  • Un equipo cualificado y específico para el trabajo de content marketing. Se designará un equipo que estará íntegramente dedicado a buscar y crear una estrategia con contenido de calidad.
  • Estará más controlada la difusión del contenido. Viralizar el contenido será mucho más complicado. Se seguirá dedicando gran parte de los prepuestos de content marketing a Facebook y Google. Así, o se cuenta con gran presupuesto, o habrá que diversificar y acotar la audiencia.

Capacidad de respuesta ante las búsquedas por voz

  • Dar respuestas directas. Se estima que en 2020 se harán alrededor de unas 200.000 búsquedas por voz. El uso de Siri o Alexa entre otros, aumentará considerablemente, lo que el marketing de contenidos deberá contar con ello.
  • Mejorar y trabajar el contenido. Mejorar el formato, tono, cómo hay que dirigirse al público conectado desde un punto de vista práctico, divulgativo y emocional.

El Big Data  

  • Aprovechar los datos. Para mejorar el ROI y ayudar a los usuarios a entender y comprender mejor el contenido.
  • Fragmentar y distribuir target. Identificar los posibles problemas y cómo poder mejorar y ayudar a resolverlos.