Contamos las 7 razones por las que no se deben comprar likes y followers en una estrategia de social media efectiva y optimizada.

Resulta muy golosa la idea, desembolsamos una cantidad de dinero, a veces mínima y aparentemente rentable, y nos olvidamos de quebraderos de cabeza sobre cuáles pueden ser las razones por las que no alcanzamos nuestro objetivo.

A primera vista, la opción es cómoda y muy tentadora. Sin embargo, la realidad nos dice que comprar like y followers es un error, puesto que sólo traerá malas consecuencias a los perfiles de la marca.

1º. Daña la integridad de marca

Comprar likes y followers es un proceso relativamente sencillo y que a primera vista impacta a la audiencia. Tus posts, sean de la calidad que sean, tienen miles de likes y corazones, y cada vez te sigue más gente.

Pero aquí es donde debemos detenernos. ¿Realmente esta audiencia y esta cantidad de ‘me gusta’ es la que te interesa? O, sin embargo, ¿no es tu público real, y en la mayoría de casos está dañando tu imagen de marca?

Esto es lo que debemos analizar. Cuántos de estos fans están interesados realmente en nuestra marca y cuáles pueden ser nuestro objetivo o generar conversiones.

Además, en muchos casos es muy fácil intuir que una marca está pagando por likes o followers, lo cual dañará más si cabe la imagen de la marca.

2º. Falsos likes = menor tasa de engagement = menos impresiones

Esta regla no falla. Lo hemos comprobado millones de veces.

Cuando se paga por conseguir más seguidores y fans, hay que tener en cuenta que se paga muchas veces por cuentas creadas para captar seguidores y nada más.

Son lo famosos “bots”, cuentas creadas exclusivamente para funcionar de manera automática y aumentar las cifras de aquellos que paguen. Recientemente, Instagram ha anunciado que eliminará los perfiles falsos de los perfiles. Esto es una prueba más de la postura que están adoptando las redes sociales frente a estas prácticas. Actualmente tanto usuarios como las propias redes tienen una postura muy contraria a todo lo que signifique manipular las cifras reales de los perfiles.

Teniendo esto en cuenta, queda claro que la estrategia de comprar likes y/o seguidores se traducirá en menor tasa de engagement y por consiguiente en menos impresiones.

3º. En numerosas ocasiones se tira el dinero

El objetivo de una campaña de ads es aumentar las impresiones y dar mayor visibilidad a las campañas. Con seguidores y fans de pago, se corre el riesgo de mal gastar el dinero consiguiendo cuentas apenas inactivas o spam.

Lo verdaderamente interesante es conseguir fans interesados y que nos proporcionen datos estratégicos para lanzar las campañas al público que nos interesa.

Nunca se debe priorizar las cifras de seguidores y likes frente al objetivo de alcanzar de manera efectiva al público objetivo.

4º. Centrarse en datos demográficos, dañando los esfuerzos de marketing de cara a un futuro 

Cuando se sobrealimenta la cuenta de Facebook, Twitter o cualquier otra plataforma a través de campaña de pago, la demografía a menudo es más amplia y los gustos más generales, dificultando quienes son nuestros seguidores realmente comprometidos con la marca.

En vez de comprar likes y seguidores, tratando de aumentar a toda costa nuestras cifras, debemos centrarnos en llegar a aquellas personas a las que de verdad les interesa nuestro perfil.

5º- Realizar campañas de publicidad online es más barato y efectivo

El precio de las campañas de publicidad online puede ir desde 1 euro a infinito. Dicho esto, con una pequeña inversión se pueden empezar a observar resultados favorables de manera casi inmediata.

Las herramientas de las redes sociales dedicadas a las campañas están cada vez más optimizadas y permiten segmentar de manera que todos los esfuerzos vayan dirigidos a tu público objetivo. Sin duda, una manera mucho más eficaz que comprar likes y seguidores.

6º- Generar contenidos de calidad es el primer paso para llegar al público objetivo

Generar contenidos de calidad es otra garantía frente a comprar likes y seguidores. Es necesario realizar una estrategia, con una fase de investigación previa, que permita saber qué contenidos están buscando aquellos usuarios a los que quieres alcanzar.

Este es un proceso de aprendizaje continuo, ya que lo que funciona hoy puede que no funcione mañana. Pese a ello, una buena estrategia será el primer paso para alcanzar a tu público objetivo.

7º. Al fin y al cabo, no está bien visto

Las redes sociales están arrinconando cada vez más a los perfiles que aumentan sus números gracias a comprar likes y/o seguidores. Además, los usuarios cada vez son más expertos y los perfiles sospechosos de realizar estas prácticas generan rechazo, lo que supone un daño muy importante a la marca.

Por lo tanto, vamos a construir nuestra marca con contenido atractivo que nos haga conseguir una comunidad grande y con verdaderos fans.