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“Influencer” es una de las palabras de moda en redes sociales, pero no todo el mundo tiene claro qué es un influencer.
Se puede definir a un influencer como a una persona con credibilidad y capacidad prescriptiva sobre sus seguidores. En otras palabras, una persona que tiene la capacidad de influenciar a sus seguidores en las redes sociales.
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¿Por qué son tan trascendentes los influencers?
Hace años, la gente recibía la mayoría de los impactos publicitarios a través de la televisión. Con la irrupción de las redes sociales, eso ha cambiado. Aparecieron nuevas figuras que se unieron a las marcas para traer un nuevo formato de publicidad a los consumidores.
¿Cómo elegir influencers de éxito?
La proliferación de los influencers hizo que mucha gente quisiese subirse a ese carro, con lo cual empezó a ser más complicado elegir el influencer correcto. La primera reacción es la de fijarse en el número de seguidores, pero ese no debe ser el parámetro que decida qué influencer elegir.
Los puntos clave que se deben analizar son los siguientes:
- Lo más importante es comprobar el nivel de engagement del perfil, es decir, cuánta interacción consigue con tus seguidores. Puede que un perfil de 100 mil seguidores tenga mucho menos engagement que un perfil de 50 mil seguidores.
- Afinidad con el producto o servicio. Existen los influencers transversales, que no están asociados a un tipo de producto o servicio en concreto y los influencers de nicho, que tienen una gran credibilidad dentro de un sector concreto. Es crucial que el influencer elegido tenga un nivel de afinidad alto con la empresa o marca que quiera contar con él, ya que eso será la garantía de que sus seguidores serán potenciales consumidores para la empresa o marca que lleve a cabo la acción.
